好幾年前，我去拜訪一個在奢侈品公司上班的朋友，她說她很疲憊，想辭職回家生孩子去了。除了沒完沒了的開店、大中小型市場活動、老闆來訪等等連軸轉的工作，她說做奢侈品感覺不太好，“比如，”她說，“只要山西煤礦出安全事故，我們太原店的生意就會大漲。”
我們都知道如何把這些故事連成一條線，從礦工遇難，到奢侈品狂賣；這背後的故事似乎每個人都“懂的”，卻又“說不清”。這種故事很多。還有一次，我 另一個做奢侈品的朋友告訴我，有一個媒體老闆帶着“領導”去採購，由於巴黎店裡的銷售服務不夠殷情、伺候領導不夠周到（就是速度不夠快），這個老闆要投訴 銷售員，還威脅要在其所控制的媒體中封殺這個品牌。
最近半年來，中國的奢侈品市場再也聽不到前幾年那樣兩位數增長的捷報了。
由於中國的腐敗，讓奢侈品在中國大賣。所以公眾自然對這些反正買不起的東西有一種不僅抵觸、甚至憎恨的情緒。
我的職業決定了我和奢侈品的關係。他們是我的廣告客戶，我非常懂規矩，從來不說他們的壞話，時而還要小拍一下馬屁，說點好話。我已經把自己的行為徹 底理性化了(rationalize)——人家支持我，我就得支持人家。慢慢的，十幾年過來，我已經是個完全贊同奢侈品的人，我經常認為中國的腐敗和奢侈 品是沒有關係的，是腐敗讓奢侈品市場畸形增長，但是奢侈品不是腐敗的根源，制度的缺陷才是腐敗的根源。
前些日子，我碰到一個號稱只關心藝術文化的投資人，他投了很多奢侈品公司，他跟我說，其實這些奢侈品公司剛開始以為中國的奢侈品發展會和其它亞洲地 區差不多——慢熱。誰都沒想到，居然一下子飛起來了。之後他說他認為這種市場情況還會持續很久。我說奢侈品的飛速成長和腐敗有關，他非常輕鬆地說，那就希 望腐敗長在！我真想抽他，但是我已經長期理性化了，這種應該有的勇氣和稜角早就被磨沒了。
這頓飯之後，我開始重新想，如果不是靠奢侈品廣告吃飯，我應該怎麼想奢侈品？
的確，是我們的制度給腐敗提供了土壤，但是如果一個行業的銷售是靠社會的墮落，那麼這個行業有維持性嗎？這個社會還能夠繼續接受這個行業的產品嗎？儘管這些產品真的是世界上最美、最精緻的東西。
答案我們已經看到了——沒有維持性，社會也不能接受。 最近半年來，奢侈品市場再也聽不到前幾年的雙數增長捷報，如果不是負增長就非常不錯了。在10月11日的《紐約時報》上有一篇報道， 奢侈品牌Burberry的股價自從9月發出警告後下跌了21％，他們的首席財務官Stacey Cartwright說，因為中國共產黨的高層換屆，使奢侈品消費在中國蒙上了陰影：“送禮是中國的文化之一，禮物也往往送給那些有權威的人，不過在換屆 之前你也搞不清楚誰會上台，那該把禮物送給誰？”
在奢侈品市場有點“風聲鶴唳”的時候，陝西“表哥”又出現了——陝西省安監局黨組書記、局長楊達才在車禍事故現場面露笑臉並佩戴“名表”，之後照片被網友人手搜索，進一步發現“表哥”可能有名表至少11隻。
其實在陝西“表哥”之前有過南京的“天價煙局長”；兩會上也有無數人民代表，也戴錶。但是陝西“表哥”是上了中央電視台新聞聯播的，這對所有公務員 來說太是一個信號了——一個國家不再容忍腐敗的信號。在此之前，官方對這種報道向來是打壓、封閉、用高壓方法庇護官員。但是陝西“表哥”是哥例外，在現實 中被人民日報微博轉載，之後又上了央視。這個轉折所有公務員都意識到。從此，表就不好賣了。
這幾個月，我一直在廣告客戶中奔走、約見，又到了談年單的季節了。我看到一個特別好的現象，奢侈品不再計劃花巨款做彙集明星、名人、名媛、名流的超級派對，而是要做點藝術展覽和講座，甚至支持一下本土設計。這是一個好的轉變，我們明年能看到很多好展覽，都是值得期待的。
其實這麼做，反而是回到了奢侈品的根源上。奢侈品是把有功能的東西做到極致，裡面的含金就是文化。我們去博物館看到的一個官窯的碗，無非是古代的奢侈品，自古以來，奢侈品不為大眾受用，但是可以被大眾欣賞。
我一直認為奢侈品的昂貴是對人的智慧的尊重，不管是設計還是手工，都是對動手和動腦子的人表達一種認可。可是當奢侈品成為腐敗的貨幣時，這種認可就全部流失了。
我知道我的奢侈品品牌客戶都會留戀雙數增長的過去時，但是奢侈品真正在中國被理解和欣賞的日子不是過去，而是未來。
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